Racismo según la sociedad de mercado

En los últimos tiempos, el racismo se muestra con mucha fuerza cada día en carteles de trabajo, por ejemplo: "SE BUSCA SEÑORITA CON PRESENCIA" o en algunas fiestas o discotecas, el famoso: "NOS RESERVAMOS EL DERECHO DE ADMISIÓN", nos demuestra que nosotros mismos le damos la espalada a nuestras raíces y tenemos un concepto equivocado en el cual pensamos que mientras mas pobre sea una persona, mas "chola" o "andina" será esta.

Como podemos ver, en la publicidad, las grandes empresas tienen como modelos a personas con rasgos europeos o estadounidenses y es ahi donde se demuestra un gran factor discriminatorio, ya que no sacan a personas con rasgos andinos porque una vez mas, tenemos la tendencia a dar imagen de lo que no somos, utilizando como modelos a personas de cabello rubio y ojos azules.

Según algunos estudios, en Lima solo el 12% de la población se autodenomina blanca, mientras que el 88% restante se denomina sin problema alguno como mestiza, india, negra o asiática.

Los mensajes publicitarios son contraproducentes porque originan un rechazo cuando los modelos son demasiado lejanos a lo que el público objetivo podría.

Entonces, tenemos muchas críticas para la publicidad peruana, tratar de romper la imágen de "GRINGOS" y demostrar que nos sentimos orgullosos de nuestras raíces mostrando a personas con costumbres y trajes andinos.

Por otro lado, los estudios de mercado dicen que cada día encontramos más empresarios de éxito de apellidos andino y que la palabra “serrano” está perdiendo su negatividad debido a las ganacias de los migrantes en las principales ciudades de la costa y que han convertido a Lima en la ciudad “serrana” más emprendedora del país. Por eso, según el marketing, la pobreza es la que origina el racismo. En algún punto de vista, esta idea presenta que, históricamente, la presencia y la cultura determina a una persona del grupo dominante. Si el ideal de presencia internacional hoy es el blanco-europeo es porque Occidente domina el mundo desde hace cinco siglos. Podemos decir que si en el Perú hubiesen triunfado los incas, habríamos tildado al blanco migrante como pobre e ignorante.

Podemos concluir entonces que en el Perú hay discriminación económica que “cholea” al pobre y “blanquea” al rico. ¿Cómo cambiar la estrategia de lucha contra este problema? Rolando Arellano, uno de los más conspicuos representantes del marketing hoy en nuestro país, sostiene que “el racismo solamente desaparecerá cuando desaparezca su origen profundo: la pobreza endémica del indígena.

http://www.forosperu.net/showthread.php?t=41317
http://elcomercio.pe/edicionimpresa/Html/2008-02-08/el-racismo-ideologico.html
http://agenciaperu.com/columnas/2004/nov/reflexiones3.htm